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2024 09/06 08:57:14
来源:天津日报

重映片让淡季不淡

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近来,影院迎来一波电影重映热潮,仅暑期档就有《灌篮高手》《白蛇:缘起》《你的名字。》《食神》等影片重映。与票房动辄过亿元的新片不同,这些重映片的意义在于活跃影市,实现补足淡季市场的作用,其不俗表现也表明,此举不失为一种成功的市场策略。

  日前,中宣部电影局常务副局长毛羽指出了中国电影供给仍然不足的问题,在加紧拍摄高品质、多样化影片的同时,安排重映片成为电影创作空白期的重要补充。今年暑期档,动画片《你的名字。》时隔8年重映,新增票房1.3亿元,超过了部分暑期档新片;2019年上映的电影《白蛇:缘起》与新片《白蛇:浮生》相呼应,再次拿到3.8亿元票房;初映于1996年的经典喜剧《食神》经过全新修复后登陆影院,颇受观众欢迎……本月15日,新制作的3D版《流浪地球2》将与观众见面,影片根据3D制式定制了多个视觉画面,将原作没能完成的镜头增加到作品中,看点陡增。

  在激烈的市场竞争中,电影宣发部门显得尤为重要,而重映片恰恰拥有这一优势。这类影片此前积累的人气,在宣发环节中比新片更容易获得观众认可,成本也更低,不仅能满足影迷的怀旧需求,还能通过口碑为续作吸引新观众。“电影看新不看旧”是大部分观众的心理,将电影定位为“快销品”,但当市场供应不足时,重映片便会激起年轻观众对经典影片的强烈兴趣,北京、上海国际电影节期间很多经典影片的电影票都在短时间内售罄,还有很多外地影迷奔赴京沪观影。

  值得注意的是,重映片并非火爆市场的“票房灵药”,如果掌握不好重映间隔,未能精准满足观众需求,也会面临失败境地。如两周前的《孤注一掷》重映,作为去年暑期档的票房冠军,影片重映至今只收获80万元新增票房。

  几年前,电影市场经历了寒冬期,重映片在市场回暖过程中发挥过重要作用,极大激发了观众的观影热情。如今的电影市场已发生变化,其作用由当初的“带火”变为目前的“补充”。事实证明,重映片不失为补充市场的一种好方式,也是市场运行规律的自然体现,但要彻底解决市场“片荒”问题,还取决于能否通过变革以及作品创新,为观众带来更好看的电影。(记者 张钢)

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